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      占阿里收入六成的阿里媽媽 去年給媒體分成超過100億

      占阿里收入六成的阿里媽媽 去年給媒體分成超過100億

      內容?電商?傻傻分不清楚。

      濟寧果殼科技

      2017-04-09 17:35:52

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      騰訊、百度、今日頭條、阿里,都在搶著給自媒體分成。

      電商起家的阿里和旗下的微博,是最為激進的,巴不得讓所有的內容創作者,都來賣貨。

      淘寶深夜上二樓、京東推出京東號,在電商市場規模逐漸見頂、流量越來越貴之時,一線電商們開始了用內容化的方式帶流量,優質內容可以增加和維持用戶粘性,降低獲客成本。

      在微博和微信中垂直電商的興起之下,內容化導購也逐漸成為電商戰略的重點之一。

      為了吸引內容創作者,3月27日,阿里巴巴集團旗下廣告平臺阿里媽媽在北京舉辦第二屆媒體聯盟峰會。據財新傳媒,該部門為阿里巴巴集團創造超過六成收入。

      去年媒體分成超100億

      想要留住創作者,最好的方法就是幫他們賺錢,淘寶用的方法跟微博如出一撤——讓內容逐漸變成內容電商。

      據財新傳媒,早在2014年上半年,阿里就開始招募買手、達人,自主鋪開內容導購,在手機淘寶App首頁開辟了“有好貨、必買清單、愛逛街、淘寶頭條和淘寶直播”五個入口,可以從中導流的商品中分成,多位達人告訴財新記者,阿里從商家傭金中抽取提成的比例是20%。

      在去年,阿里更是為進一步加重了內容策略,在手機淘寶首頁深夜出現“淘寶二樓”產品,迄今已經生產了兩季導購式的視頻內容,主打治愈式的物品。同年3月,阿里媽媽就推出針對垂直媒體的“萬有引力”計劃,進駐的媒體將納入到阿里巴巴集團旗下的內容開發和分發體系中,開放阿里的電商數據庫,幫助媒體變現。

      昨天,阿里方面透露,目前,阿里媽媽聯盟已經引入多家大型資訊媒體平臺,用戶總量級達到 6 億,自媒體數有幾十萬。聯盟日均流量已達億級,2016 年媒體分成超 100 億,以生產電商導購內容為主的自媒體及達人的分成達 20 多億。

      阿里媽媽曾表示,垂直導購媒體的市場占有率從2014年的不足5%,到2016年初增長到整個導購市場的近半壁江山(46%)。而且從數據和轉化結果來看,內容導購媒體的流量的轉化率是一般促銷型導購媒體的2.5倍以上,“什么值得買”在雙十一期間其在食品類目和天貓超市定向營銷活動的轉化率達到了25%以上。

      不僅新零售被捧成了一種新趨勢,內容電商也成了一種趨勢。

      “萬有引力”升級:編輯頁面直接添加商品

      在昨天的峰會上,阿里媽媽宣布將去年的“萬有引力“計劃升級 2.0。

      首先完成全域流量合作,從垂直行業媒體升級到整個互聯網體系流量的電商合作,拓展社交、資訊、視頻直播、工具導航等流量場景。

      今年,阿里媽媽聯盟將開放自媒體、淘寶達人、直播網紅等入駐通道,同時,開放體系,與更多資訊平臺,自媒體平臺展開合作,實現產品打通。

      阿里媽媽表示,正在推進內容變現的相關產品和政策。首先,與自媒體平臺實現產品打通,在自媒體平臺的內容編輯操作中即可添加商品,如淘寶達人直播平臺,淘寶頭條,今日頭條,UC頭條等,并引入更多自媒體平臺。內容創作者通過入駐自媒體平臺,將阿里媽媽淘寶客帳號與平臺綁定,到達平臺要求即可獲取商品導購結算權限。將平臺的流量結合自身內容,積累粉絲獲得穩定流量,從而引導成交。

      據新華網,以今日頭條上的某淘寶達人為例,自從2016年5月加入今日頭條特賣欄目,通過原創內容進行導購推薦,已經連續7個月月收入20萬以上。

      其次是阿里與媒體的內容合作會更緊密,從傳統的以商品導購為核心轉入以內容消費為核心的合作,包括內容生產、個性化商品庫、圖文專題、視頻直播、櫥窗推薦等豐富的物料生產及分發,根據不同流量場景的商業化屬性,拓展電商的外延??偠灾褪?,內容?電商?傻傻分不清楚。

      財新還了解到,阿里媽媽采用以CPS(Cost Per Sales,即以實際銷售產品數量來換算廣告金額)的分成方式給達人傭金,傭金由商家自行設置。阿里媽媽在其中收取平臺技術費。

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