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      小程序兩周歲:張小龍的身影少了,但它已經擁有6億用戶

      小程序兩周歲:張小龍的身影少了,但它已經擁有6億用戶

      兩年前的1月9日是iPhone誕生的十周年,為了向喬布斯致敬,張小龍選在這天發布了“小程序”,但他當時也并不清楚小程序會發展成為什么樣子,疑問與期待在他的心中并存。兩年后的今天,小程序即將迎來兩周歲,諸多變化在這兩年之中發生,這時的小程序已經全面融入到人們生活、工作等各個場景之中,宣告著互聯網全民化時代的開啟。

      濟寧果殼科技

      2019-01-07 13:47:51

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      兩年前的1月9日是iPhone誕生的十周年,為了向喬布斯致敬,張小龍選在這天發布了“小程序”,但他當時也并不清楚小程序會發展成為什么樣子,疑問與期待在他的心中并存。兩年后的今天,小程序即將迎來兩周歲,諸多變化在這兩年之中發生,這時的小程序已經全面融入到人們生活、工作等各個場景之中,宣告著互聯網全民化時代的開啟。

      昨日,在第2屆阿拉丁小程序年會上,根據其發布的《2018年小程序行業發展白皮書》(下稱“白皮書”)顯示,2018年微信小程序用戶預計約6億,其日活用戶從2017年底的1.7億增至2018年底2.3億,并且微信小程序的數量如今已經突破了230萬個,不到兩年的時間就超越了蘋果10年的應用數量。

      盡管這兩年來,國內互聯網對于小程序贊美與唱衰的聲音互有出現,但眾多巨頭還是選擇紛紛入局,從先行者微信小程序到支付寶、百度小程序,再到今日頭條小程序,各大互聯網平臺相繼發力。

      因此不能否認的是,在當前互聯網流量見頂、增長放緩的前提下,小程序不失為移動互聯網的下一個機會。

      這兩年,小程序帶來了什么?

      在2016年12月28日的微信公開課上,張小龍曾闡述過小程序的幾大特點,其中最明顯的即是“無需安裝,觸手可及,用完即走,體現了一種更加靈活的形態”,正是因為將這一大特性發揮的淋漓盡致,小程序才走上了發展的“快車道”,將眾多無法熟練使用APP的人群變為了自己的用戶。

      根據《白皮書》顯示,小程序促進了渠道下沉,在一二三線城市的用戶數占比與APP不相上下,但在四五線及以下城市,高出APP近8個百分點。另外30歲至50歲以上這一年齡階段,小程序也牢牢占據著領先優勢。


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      在阿拉丁創始人兼CEO史文祿看來,自從互聯網誕生以來,政府部門和企業在信息化方面持續進行各種嘗試和努力,然而收效一直不甚理想,小程序的出現則從根本上扭轉這種態勢。

      目前微信共上線了10000多個政務類小程序,微信錢包里的“城市服務”則上線了362個地級市,提供了超過800項的公共服務。小程序即用即走的特點和公共服務有著天然的結合點,從而可以有效地提升電子政務的使用效率。

      另外在小程序的69個入口中,會話分享、APP分享、微信“搜一搜”、掃碼觸達、下拉列表成為讓小程序實現自然增長最重要的5個入口。而在兩年前張小龍提到的僅是“小程序可以和公眾號互跳轉,公眾號是小程序的入口之一;小程序的啟動來自于二維碼掃描”,并且他還強調“小程序可以被搜索,但微信會極力限制搜索能力”,目前來看,是張小龍“食言”了。


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      與此同時,小程序正在中國的電商市場由從“中心化”的平臺電商向“去中心化”的社交電商轉變,因為目前基礎設施的建設已可以滿足大眾購物的基本需求,消費者進而開始更加關注自身的個性化需求。

      “人找貨”已經變為“貨找人”,基于社交關系裂變降低獲客成本,強化信任背書,成為社交電商的“取勝之匙”,生長于五環之外的拼多多則是有力的證明者。

      而小程序圍繞商城、門店定位、支付功能、會員、數據等核心商業因素實現“人、貨、場”的有效連接,在微信“附近的小程序”上線后,以小程序為基礎,構建‘場’連接人與服務的“小程序+零售”的模式逐步形成。


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      小程序內的風口——小游戲

      在去年12月28日,微信通過旗下“微信派”、“微信公開課”等多個公眾號,宣布了又一重大舉措即上線“小游戲”,同時在更新微信iOS6.6.1 版本后,APP 開屏也變為指引用戶試玩“跳一跳”的頁面,小游戲正式上線。一時間,辦公室里、地鐵上、教室中全民都在“跳一跳”。

      宣布上線僅僅18 天過后,在2018 年微信公開課上,微信第一次公開了小游戲的數據——累計用戶3.1 億,其中“跳一跳”的日活更是超過了1 億,這是一個讓張小龍都有些意外的成績。

      而根據阿拉丁的數據統計,自發布以來,“跳一跳”一直高居小游戲總榜首位,如此火爆的情況也激起了一大批互聯網從業者開發小游戲的熱情。隨后,小游戲高速向前發展,不到半年的時間,已有多款小游戲月流水過億。

      根據阿拉丁發布的《2018年小游戲行業年度報告》顯示,經過一年的發酵,小游戲的市場規模已經達到60億,上線數量突破了7000家,日活用戶也已經超過1億人,人均使用時長達到13分鐘。

      并且小游戲在一定程度上推動了微信支付的發展。一些位于三四線城市的小游戲玩家,會因為道具內購,完成綁卡,在隨后的電商小程序里購物時,快速決定下單購買。微信底層架構的完善推動著小游戲的發展,與此同時,小游戲的快速前進也在反哺微信各環節的成長。

      但相較于2017年,小游戲的活躍用戶場景入口發生了明顯的變化。其中,小程序之間跳轉占比大幅度上升,分享比重下滑幅度最大。在微信出臺了一系列分享濫用的政策之后,開發者調整自己的分享機制,這在一定程度上降低了用戶的分享意愿。


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      另外對于小游戲而言,小程序廣告組件對其影響力越來越大。特別是在誘導分享和跳轉限制的政策實施之后,分享和跳轉的外部引流渠道進一步弱化,致使廣告進一步引起小程序開發者的重視,所以未來小游戲的廣告業務勢必將會成為一個新的增量市場,更多的機會將在這里出現。

      正如史文祿在阿拉丁年會上所說:“越是經濟下行的時候,我們更應該做小程序,因為小程序相比APP革命性降低了開發、運營和推廣成本,更縮短商業模式周期?!痹谶@個“資本的寒冬”,逆勢生長的小程序值得期待。


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